门禁机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
门禁机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

当谈包装装潢与促销力

发布时间:2021-09-10 08:23:16 阅读: 来源:门禁机厂家

谈包装装潢与促销力

对提高包装装潢的促销力,世界各国的探讨已发展到很高的水平。好的装潢,关键在于设计。出色的设计如同任何艺术构思一样,在于主题明确。国际上个世纪七十年代提出的“设计定位”理论,也即这个含意。也就是说,在装潢上到底想告诉消费者什么?概而论之,无非三个方面:

生产者——商标、牌号、品名;

产品——产品属性、产品档次、产品特点。

消费者——地区、对象、情感。

这三个方面,并非全部包罗,而是有主有次。对于名牌产品,只需突出生产者,如可口可乐、KENT香烟。对于还没有很高知名度,特别是新的产品,重点放在产品介绍上一一是食品还是药物,是高档还是中档,有什么与众不同的特点等。对已知内容的商品,则重点放在消费者,产品是出口还是内销;出口地区是欧洲还是亚洲;是男用还是女用;是礼品还是日常用品等等。主题鲜明突出,商品的促销力就强,那种单纯的装饰或不分主次地什么都包罗在装潢上,特别是我们有的装潢上大写“饼干”、“糖果”、“蜜饯”之类的字样,等于什么也没有告诉消费者的设计肯定是失败的。

对于设计主题还有一个认定过程,其程序为:市场调查——主题构思——设计——主题验证——再设计——主题认定。经过几个反复,最后形成一个促销力强的包装装潢。百事可乐的商标文字设计,从1898年近百年时间,虽然饮料生意愈做愈大,但对装潢的主题一而再,再而三趋向完善,达五次之多,每次其促销力不断增强就是一个证明。促销力是检验设计的唯一标准。

随着社会化大工业的发展,经营市场销售方式的变化,人们时间节奏的加快,要求商品的包装装潢能迅速地反映包装内商品的实际形象,这就出现了目前日趋增多的摄影包装。一般有三种内容。对生产者来说,有介绍商品所获奖牌、奖杯、厂家全景及产地风景等;对产品来说,有介绍产品形象、产品使用等;对消费者来说利用人物形象明确商品适用对象,促使特定对象对商品的认购。我们目前的摄影包装,还是初级阶段,当然这和摄影及印刷技术有关。但更为重要的是在设计构思上还跟不上。表现最突出的是摄影上主题不明确,1般随垃圾填埋了没有一个“中心”。或是繁多的陪衬物和景堆在一起,很难一眼看清介绍的是什么商品;或是没有突出介绍商品的关键部份;食品引不起食欲;纺织品无质感;工具看不清大结构;化妆品无美感等等。再有在色彩上没有一个统一的“调子”,认为原物是什么色就是什么色,画面热热闹闹、花花绿绿,但什么情调都没有出来,也就起不到宣传商品的作用,也大大地削弱了消费者的购买欲。

系列化包装装潢,目前已形成一个国际新潮流,成为促销力特强的装潢手段。一般分为三种,一是由一个厂家统辖的商品;二是由一个商标统辖的商品;三是同一类商品不同功能、不同性质、不同量,都统一在一个格调中。或是结构造型统一;或是色彩图案统一;或是只在文字上统一等等。其特点在于以多制胜,整体效果佳,易于识别和记忆,因而促销力超过其他单件包装装潢,在设计上也能适应商品经济高度发展的需要,缩短设计周期和减少设计工作量。从目前我们的现状来看,以多设计结构造型、文字统一,不同色彩、图案的为宜。

抽象构成画面,是当今现代装潢设计的一种流行手法。现代社会人们已不满足从艺术作品中具体见到什么,而是从作品的形式和情调中感觉到什么,因此抽象构成恰恰迎合了人们追求的现代审美心理,抽象装潢大致形式一是运用点、线、面、各种曲线几何开头的构成;二是利用偶然纹样,如纸皱纹样、水化油彩图样、冰裂纹样、显微摄影图样、水彩渲染效果等,三是采用电脑,计算机绘制各种特异立体感和深远感的几何纹样,可以表现出一些无法用具象表现的现代概念,如电波、声波、能量的运动等。这些抽象构成画面并无一个肯定的的意义,但它能创造一个效果含蓄的意境 ,使消费者产生与商品相关的联想,从而产拉力试验机安装不当会对机器造成哪些影响生购买欲。目前我们在这方面的设计手段还很缺乏,消费者还有一个接受过程,但毕竟是体现现代商品的一个方面,特别是对于出口商品,应该予以发展。

包装装潢的民族风格和时代性问题,对我们有大量传统商品的国家来说更显重要,特别是我国出口的传统商品。这两者能否很好地结合,直接影响到市场的销售,因而是值得特别研究的问题。总的来说,应该是立足于时代性的前提下体现民族风格。对于民族风格,首先要从整体上和精神上理解,如我国的传统艺术上的审美特点是讲究传情、含蓄、寓意、礼仪,形式上讲究完整、对称等,而不是只要有中国画、古代图案、书法、戏剧造型、剪纸等就是民族风格。我国地域辽阔,民族众多,所以讲民族风格还要考虑地方色彩。不能将藏族的传统商品设计成维吾尔族的,也不能把江西的产品包装设计成新疆的风格。虽然讲民族风格少不了借鉴我国民族的古代的表现形式,但必须适合于时代的潮流,尤其是商品包装,它毕竟不是古董,也不是纯艺术品。所以一定要结合现代的包装材料、工艺、手法,才能创造出有民族风格又有很强促销力的包装装潢。如在结构造型上的光影造型、雕塑造型、镶嵌造型、纸盒折叠造型。又如凹凸、摄影、电化铝精度也低印刷与传统图案、中国书法相结合。再如在材料上利用传统的漆盒、绞绢、楠梓木、锦缎与塑料、玻璃相结合等等。就系统才保存本次标定值是对于现代工业品,在包装装潢上不适合运用民族图案和色彩的话,也可以在商标上、文字上突出中国的特点,如商标上用“双龙”、“骏马”、“熊猫”等。这也体现了中国民族风格。

所以在时代性很强的商品包装装潢上是完全可以体现民族风格的,可以直接体现,当然也可以间接地从精神上反映出来。

鄂州工作服订做
鄂州工作服定制
鄂州工作服定做
鄂州工作服设计