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折扣店安踏预吞3亿球迷市场成为中国篮球市场第一品牌

发布时间:2021-01-05 20:08:54 阅读: 来源:门禁机厂家

中国目前有超过3亿篮球爱好者,如此庞大的市场对任何一个品牌而言都是极大的诱惑。安踏董事局主席兼CEO丁世忠就曾在安踏签约NBA的发布会上放话“安踏要在三年内成为中国篮球市场第一品牌”。此后安踏加紧步伐,在其他本土品牌羸弱的背景下,目前来看安踏大有独吞3亿球迷市场的势头。

一直以来,安踏与篮球之间都有难以割舍的情愫。2004年,安踏首次与中国男子篮球职业联赛合作,成为CBA的战略合作伙伴,双方合作一直持续了7年。和CBA的合作让安踏的品牌知名度和影响力得到了极大提升,在此期间,安踏营业额从3.1亿增长至89亿;2013年,安踏打出“实力无价”篮球概念,走“国民球鞋”路线推出凯文·加内特、拉简·隆多等NBA巨星代言的399和499签名战靴,在市场上赢得了口碑和生意的双丰收;2014年10

月,安踏宣布成为NBA中国合作伙伴,NBA商标首次授权中国运动品牌,安踏推出全系列安踏-NBA联名品牌运动鞋和运动配件。安踏完成了自己在篮球板块的三步上篮。

2015年初,签约NBA后安踏又一次重拳出击,将克莱

汤普森招入麾下。通过与NBA以及球员的合作继续推动篮球业务的快速增长。2014年安踏卖出了超过300万双篮球鞋,销售金额增长接近40%,销售数量增长接近30%,其中NBA品类占到26%。2015年安踏篮球业务的发展势头更加迅猛,2015年第二季度订货会上篮球品类的数据较2014年同比增长

115%。

“汤普森是夯实安踏与NBA合作的重要支撑点,安踏实力无价战队已经有5位NBA巨星,但是安踏不会满足现有的签约球星数量,会寻找机会掌握更多的NBA球星资源。”徐阳透露,2015年年底前将推出汤普森专属的签名球鞋和一系列NBA授权商品

2014年,安踏的篮球战略已经初见成效,2015年借助一个NBA总冠军已经画上完美句号。2016年还会有怎样的故事、三年之约期满之时,“成为中国篮球市场第一品牌”的誓言能否实现,我们拭目以待。

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